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国美“慌乱”

浏览次数:117 发布日期:2013-02-27   

在京东商城宣布完成新一轮融资以及苏宁改名“云商”之后,国美坐不住了,先是称要成长为“电商格局的颠覆者”,后又陷入要“卖身”给美国家电零售商百思买的流言。转型“慢半拍”的国美,自救之充满荆棘,业内人士认为2013年国美仍将在阵痛中挣扎。

  自称将颠覆电商格局

  据《京华时报》2月20日报道,国美集团高级副总裁、国美在线董事长牟贵先曾表示, “国美在线的故事才刚刚开始,未来的3年其需要增长10倍以上才能实现千亿的战略目标。只要到那时候,国美集团以及国美在线,才能够从一个潜在和正在发力的挑战者变身为一个电商格局真正的颠覆者”。

  但这并不被业内人士看好。电子商务行业资深人士鲁振旺表示,目前国内电商格局已经基本确定,阿里系、京东商城和苏宁易购已经占据了主导位置,短时期内其他电商很难撬动这一格局。而在开放平台方面,由于京东和苏宁现在都在花大力气建设,再加上已经非常成熟的阿里巴巴,国内的零售商会越来越集中到前几大平台上,所以国美之类的其他开放平台电商,日子会越来越难过。

  否认黄光裕向百思买售股权

  据《羊城晚报》2月26日报道,近日有电商分析人士撰文称“已通过消息渠道了解:黄光裕无心再战,百思买欲重返中国,黄则可能将国美出售给百思买。”消息一出即引业界哗然。

  但这一“流言”随后被国美官方否认。24日晚间,国美电器发布公告,否认大股东黄光裕将出售国美电器的股权。国美电器表示,经查询后,并不知悉黄光裕出售国美电器股权的任何计划,黄光裕也没有就出售国美电器股权与潜在买家进行商讨或磋商。

  据悉,这不是国美第一次身陷出售流言。早在2008年初,国美与百思买酝酿大规模换股计划的传言就曾吸引外界眼球。更早的2007年,时任国美电器总裁的陈晓也表达过“不丧失公司控制权的原则下,将考虑引入包括百思买在内的战略投资者”的观点。

  然而,时至今日,国美早已不如先前那般风光。资料显示,从2012年以来,市场上很少能听到国美的好消息。由于盈利能力持续遭受考验,2012年3月中旬开始,国美电器开始一狂泻,一度创下历史新低0.56港元。当时曾有业内人士戏言:“到了收购国美的最佳时机。”此后,国美的业绩并无本质改观,2012年中报创下国美上市以来首次亏损;国美2012年前三季度业绩报告显示,前三季度国美电器净亏损6.87亿元;营收同比下滑约18%,毛利率也同比2011年下滑了2.97%。1月28日,国美电器在港交所发布公告,预计2012年度净利润将出现亏损。

  一位不愿具名的分析人士昨日向羊城晚报记者表示:“国美选择自救,意味着得继续忍受转型阵痛,目前电商格局日趋稳定,国美能否东山再起,2013年将是一个分水岭。”

  链接:国美“师傅”百思买自顾不暇

  针对国美将卖身给百思买的传言,一位家电行业资深观察人士对羊城晚报记者表示:“百思买境遇与国美类似,同样在电商时代失宠,哪有心思收购国美?”作为美国本土最大的家电3C零售商,百思买集中采购,连锁销售的模式堪称中国家电零售商国美和苏宁的“师傅”。

但近年来,在亚马逊等电商的冲击下,百思买日益沦为电商的“试衣间”,业绩大不如前。在中国,由于水土不服,百思买店面长期蜷缩于长三角地区,2011年更是关闭全部在中国内地的门店。上述观察人士认为:“如何应对电商冲击,并不仅仅是国美一家的问题,而是摆在全球零售企业面前的共同难题。”来源:中国新闻周刊网

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